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安踏电商跨界线上网红品牌 打造行业新零售标杆

来源:未知 发布时间:2020-11-23 22:39 标签:安踏电商新闻

  在电商领域,网红到底多能带货?通过直播,淘宝主播薇娅在没有任何推广的情况下,5个小时内帮助一个0粉丝的淘宝新店,一夜之间砍下了7000万元的销售额;时尚自媒体“黎贝卡的异想世界”只用了4分钟,就把100辆限量款宝马MINI卖光······

  这是一个充满无限可能的时代!2月28日,国内体育用品行业领导品牌安踏携手NBA最佳人气女主播、运动女神张曼源,与女性运动服饰知名网红品牌“暴走的萝莉”创始人陈暖央,开启了一场传统品牌与网红品牌碰撞交融的跨界直播盛宴。

  在女性独占几乎整片天的运动网红领域,还有什么比两个女神级人物之间的PK更让人热血澎湃呢?!这个新春,深谙互联网生态新热点的安踏电商出来搞事情,自然不会放过如此精彩的话题。

  据悉,这次跨界直播中邀请到的两位女神级人物——陈暖央:“暴走的萝莉”创始人,拥有125万微博粉丝、268万店铺粉丝的女性运动服饰网红意见领袖,同时这也是一个创建仅仅三年的电商品牌,便有年销售超千万和上亿估值的电商传奇;张曼源:央视《NBA最前线》的女主播,同时也是安踏女子代言人,拥有数十万运动粉丝,因其健康的形象以及对运动的热爱,成为许多人心中的运动女神。

  两个在各自群体中自带高光属性的运动女神,在2月28日通过淘宝直播连线PK,看谁更会搭配衣服,谁的配色更好看,谁的健身秘诀更管用,谁的粉丝最给力。为了这次PK,安踏还基于其最流行的爆款运动鞋,特意为两位女神定制了拥有专属LOGO和配色的专属款商品,并在手机淘宝上的营销平台掏抢购首发。当天直播仅一个小时,2000双限量款就抢购一空!

  本次直播PK分为三个环节,分别是爆品推荐、私房瘦身和穿搭诀窍。通过这三个环节,不仅能详细介绍主播身上最IN的运动鞋服装备,两位女神还与网友进行即时互动,分享她们的健身秘籍和穿搭诀窍,粉丝们为心中各自的女神打CALL,“硝烟味”显得格外浓烈!而在直播过程中下单或与主播互动的网友,还有机会获得限量多彩鞋带、主播专属配色运动鞋、优惠券等惊喜奖品。

  互联网是一个瞬息万变的生态,电商的模式也在变化当中。多年来,安踏电商一直都在主动求变,站在电商模式变革的最前端——与国际设计师联合推出跨界商品、与天猫玩转潮流盛典、借助奥运营销拉动流量、合作过小黄人、DC旗下正义联盟等热门IP,可以说安踏电商已经将跨界玩出了新境界,新标杆。

  在天猫平台的支持下,以淘抢购为合作的展现渠道,安踏电商的“One more thing”这次又落在了时下带货能力极强的网红上。“在现在的互联网环境下,高粉丝量不如高互动、高活跃,而网红正是满足了这一条件。”安踏电商相关负责人介绍,网红品牌与粉丝之间的高互动、高粘合度,正好弥补了传统电商或者说传统品牌的缺失。

  从此次跨界“暴走的萝莉”的营销上来说,除了两种电商形态的互补外,“暴走的萝莉”的消费群体是女性,而且已经成为淘宝上最具影响力的女性运动意见领袖之一,这恰恰弥补了安踏以男性为主要消费群体、品牌形象偏于男性化的问题。反之,对于“暴走的萝莉”来说,作为一个网红电商品牌,能够与安踏这一市值排名全球同行第三、国内运动品牌第一的“正规军”合作,对其品牌形象也有积极的作用。这是一次双赢的结果!

  事实上,电商作为安踏集团增长的重要引擎之一,引领了安踏在“新零售”领域关于“人货场”的新探索。在2017年“双11”电商大战中,安踏以近7亿元的成绩刷新了中国运动品牌的电商纪录。安踏电商在产品设计、采购及跨界合作等等形成了一套独特的线上线下融合的“电商业务模式”,带来了电商业务的快速成长,同时也带动了线下业务参与营销。此外,加快供应链上的布局,安踏深化了“快反模式”,快速满足消费需求的变化。

  因此,无论这次跨界能碰撞出怎样的火花,都预示着未来安踏电商的“One more thing”将为业界开启更多的可能。返回搜狐,查看更多

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